Nori Kamitsuki baru-baru ini pindah ke Prefektur Gunma dari Chiba, mengikuti jejak Otoya Todoroki, seorang teman lama yang pindah ke sana saat masih di sekolah dasar. Saat dalam perjalanan, ia menerima pesan teks misterius dari Todoroki yang memerintahkannya untuk kembali dan mengatakan bahwa siapa pun yang masuk ke Gunma tidak akan pernah kembali. Mengabaikan pesan tersebut, Kamitsuki menjalani kehidupan sekolahnya dan membuat teman-teman baru. Orang-orang ini menjadikan misi mereka untuk membuktikan bahwa stereotip negatif tentang Gunma salah dan menunjukkan kepada Kamitsuki semua cara di mana Gunma berbeda dari bagian lain Jepang—mulai dari makanan lokal dan landmarknya, perubahan dalam kehidupan sekolah sehari-hari, hingga sikap orang-orang yang tinggal di sana. Gunma dianggap sebagai prefektur paling tidak populer di Jepang, tapi mereka jelas belum mengenal Gunma!